品牌強國示范工程:優選行業自主品牌,推動社會信用建設

信息來源:中華網     發布日期:2019-06-21    【字體:

  為什么有時候明明比對手更有品質、更有優勢,但品牌就是無法被認同,產品就是無人問津?

  為什么寶潔還未成為行業老大時,在一大堆同類的洗護產品中,消費者仍會一眼相中飄柔?

  為什么花了那么多廣告費,消費者對品牌印象仍不作好,產品銷量怎么就是上不來?

  這就是消費者選擇困境以及面對困境時消費者做出選擇的結果。

  新技術的產生、產品的換代更迭是需要時間的,這也造成市面上很多產品都存在著同質化嚴重的現象。如何在諸多的產品中選擇最合心意的、最能被信任的品牌,是每個消費者每天都在考慮的問題,也是困擾每個人日常生活的大事。這也為現代市場經濟條件下的中國自主品牌信用體系建設創造了條件,為品牌強國建設打下了堅實的基礎。

  在社會信用體系建設的困境中,國家和各類組織機構開始著手于中國自主品牌信用建設道路的鋪設。從中國品牌日的成立,新時代品牌強國計劃、品牌強國戰略聯盟、品牌強國·自主品牌優選示范工程(簡稱品牌強國示范工程)的提出并實施,中國自主品牌的信用體系建設正在一步步走入正軌。

  品牌強國戰略之下中國自主品牌信用體系建設的必要性 

  現代市場經濟是信用經濟,企業一切經營活動的核心都可以歸結為信用問題。

  黨的十八大以來,黨中央、國務院高度重視社會信用體系建設并在2014年正式出臺全國性的頂層設計文件,將其提升到國家治理體系和治理能力現代化的高度。我國社會信用體系建設真正開始自上而下逐層展開。

  4年多來,在政府的推動之下,通過社會各方的密切配合和信用中介機構的市場化運作,我國社會信用體系建設在很多基礎領域和關鍵環節都取得了重要進展。社會信用體系頂層設計基本完成,組織機制完善等基礎工作取得突破性進展,但我國社會信用缺失問題尚未得到根本扭轉,全國范圍內的“不能失信、不愿失信”的局面還遠未形成。我國的社會信用體系建設問題仍然任重而道遠。

  更為重要的是,隨著經濟契約化的發展,企業信用將成為合作與交易的先決條件,企業信用體系建設成為整個市場信用體系建設中的重中之重。

  為了進一步降低交易成本,提高社會的資源配置效率,有力推動信用交易的擴大和經濟的發展,企業信用建設將走到更高的戰略層面。未來,企業信用體系建設將成為資源配置的重要標準,成為提升經濟發展的質量和效率的有效抓手和重要支撐。

  在中國品牌建設如火如荼的今天,信用體系建設的價值也顯得更加重要。如若沒有值得信服的市場信用體系,那么自主品牌就失去了獲取消費者信任的最快速的途徑,中國自主品牌建設之路將會更加艱難。信用體系建設正在成為品牌強國的一個絕佳的落地點。這就是品牌強國示范工程出現的意義所在。

  企業信用體系建設難點多,品牌強國示范工程正出發 

  綜觀中國市場,產品同質化現象日趨嚴重,各種假冒偽劣產品充斥交易市場,特別是由于我國的品牌建設的腳步嚴重滯后于世界,導致消費者在購買時無法對優質和劣質的產品進行有效的區分,這也進一步助長了不良商家的氣焰。

  由于法治不健全、道德文化建設滯后,市場經濟體制尚不完善,違背法律法規、不執行合同契約、不兌現承諾和不遵守公共道德現象突出,這也是造成上述現象的原因。在市場信息不透明、不充分、不完整的情況下,要想從上至下的實現信用體系建設,幾乎已經成為奢望。于是,結合我國國情,我國需要從下至上、從中小微企業的信用建設開始,建設有效的社會信用體系,提高我國的市場經濟透明度,保障消費者權益。

  但是,我國的中小企業信息還沒有完整的標準規范,在品牌強國示范工程成立之前也幾乎沒有權威機構認可以及消費者信任的信息公示平臺,企業信用體系建設之路仍然很艱難。

  品牌強國示范工程為中國自主品牌信用體系設立標準

  2019年5月,由國家發展和改革委員會主管中宏網(國家經濟視窗)與人民日報社旗下《市場報網絡版》共同主辦的品牌強國示范工程正式上線。

  品牌強國示范工程將高舉品牌引領大旗,優選高質量的自主品牌成為成員單位,并建立優選自主品牌示范基地和示范平臺,積極發揮入圍品牌的行業示范作用,樹標桿立榜樣,為企業信用體系建設梳理規范,建立標準,解決消費者選擇困境,保護消費者權益,提高企業和消費者的信任度。

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